文 | 新浪科技 罗宁
11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，适应市集预期。
盈利筹画方面，本季度已毕净利润435.47亿元，同比增长63%；经相似EBITA同比着落 5%至东说念主民币 405.61 亿元，主要归因于对电营业务的进入增多所致，部分被收入增长和运营成果擢升所对消。
值得一提的是，双11手艺淘宝天猫GMV已毕强项增长，买派系量创历史新高，全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记录，况且高购买力东说念主群88VIP会员数抓续同比双位数增长，限度达到4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。
查阅天猫近几年公布的品牌销售额破亿数据发现，在2021年天猫双11手艺，成交额破亿的品牌数为382个，2023年增多至402个，而本年则增至589个同比增长了46.5%。这一数据的增长，证据熟习品牌正在抓续走强。
因此，有业内东说念主士示意，“品牌通过提供高质料的居品和奇迹，相投了消耗者对品性生存的追求；消耗者的积极反应和购买活动，又为品牌的发展注入了新的活力。这既是电商从低质料价钱战转向价值竞争的正向扫尾，亦然淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅施展”。
电商中枢业务相似奏效
本年双11，阿里巴巴通过一系列翻新举措，显贵优化了营商环境并擢升了奇迹水平。这些变化包括松捆“仅退款”政策以减少不对理退款，推出“退货宝”奇迹诽谤商家退货资本，以及上线体验分体系激发商家擢升奇迹质料。这些措施不仅保护了商家权利，还通过擢升用户体验和诽谤运营资本，增强了商家对平台的自得度和忠心度，同期提高了消耗者购物的便利性和愉悦感。
这些在数据上都有所体现，财报浮现，本季度，淘天集团抓续进入用户体验擢升，带来更高的购买频次，订单量同比双位数增长，带动线上GMV增长。高购买力东说念主群88VIP会员数抓续同比双位数增长，限度达到4600万。本年双11手艺，淘宝天猫GMV已毕强项增长，买派系量创历史新高。全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记录。
此外，阿里巴巴在平台互联互通方面也取得了要紧进展，相配是与微信的结合，使得用户省略在微信内无跳转完成淘宝购物，这不仅擢升了消耗者的购物体验，还为阿里巴巴带来了新的用户增长契机。摩根大通的研报指出，平台互联互通有望为淘宝带来20%~30%增量用户，总限度达2亿—3亿用户。这些策略匡助了阿里巴巴触达更多潜在用户，增多用户基数，尤其是在粗疏平台上。
通过多种运营策略相似，阿里中枢业务不仅擢升了商家和消耗者的体验，还增强了平台的来往增长和市集竞争力。在当晚的分析师电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭示意，“曩昔几个月，在电商行业抓续加重的市集竞争步地下，淘天在中枢用户的留存以及新用户增长方面取得了冲破”。并示意：“刚曩昔的2024年双11，淘宝天猫GMV强项增长，近期月度来往用户创历史新高。这既是阿里坚抓“用户为先”和进入商家生态成立酿成的正轮回，也标记行业追念价值导向的新起头。”
熟习品牌增长，淘宝引颈行业重回价值竞争
近期在粗疏平台上，对于品牌商品与白牌商品的计较热度抓续发酵。一方以为“万物王人可平替”，另一方则示意“瞩目质料而非扣头”。究竟谁才是主角？
业内巨匠也对此进行了一番计议。他们多半以为，现时的消耗趋势，为畴昔的行业发展提供了启示。“白牌商品在市蚁合具有一定份额，因为以其价钱上风和快速反应市集变化的才气赢得了部分消耗者怜爱，但品牌商品凭借其弥远积存的信任、品性保证和品牌价值，已经占据着消耗者心智的高地”。
跟着“双十一”购物节的不断演变，消耗者的购物活动和消耗理念也在发生着真切的变化。从天猫双11数据来看，高客单商品增量显贵。限制11月10日晚，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福罕见多个国际品牌同比增长超50%。在国货物牌中，蝉联榜首多月的珀莱雅依旧稳居第一。
而在3C数码类目中，4000元档以上国产手机旗舰新品，成交额同比旧年双11同阶段增长57%。限制11月7日，vivo增长170%，荣耀增长154%，OPPO增长120%。iPhone16系列双11开售仅5分钟，成交额破10亿。
有业内东说念主士示意，“品牌通过提供高质料的居品和奇迹，相投了消耗者对品性生存的追求；消耗者的积极反应和购买活动，又为品牌的发展注入了新的活力。这是淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅施展”。
另有巨匠以为，这一趋势标明消耗者愈加顾惜弥远价值而非短期扣头，这种消耗理念的逶迤，对于电商平台和品牌商家来说，是一个贫寒的信号，辅导着商家需要在居品性量和品牌成立凹凸更多的功夫，以餍足消耗者对高品性生存的追求。
同期，消耗者对商品性量和品牌的怜惜度起先价钱成分，不仅是消耗习尚的逶迤，更是消耗理念的升级，品牌商品独一餍足消耗者对弥远价值的追求，从而在狠恶的市集竞争中脱颖而出。电商平台的计谋相似和对下千里市集的挖掘，也为品牌商品提供了新的增长点和发展空间。
AI联系收入邻接五个季度三位数增长
在聚焦“世界云+AI”的高质料增长计谋后，阿里云本季度连续施展出强势的增长势头，阿里云营业化收入增长加快，云智能集团收入为296.10亿元，同比增长7%，况且，AI联系居品收入已邻接五个季度已毕三位数同比增长，其中包括AI联系居品遴荐量的擢升。
本年云栖大会上，阿里云全面升级AI基础活动，诽谤了API调用费率，加快大模子走进千行百业。通义千问新一代开源模子Qwen2.5发布，其旗舰版块Qwen2.5-72B在多项基准测试中施展强项，超过行业敌手。通义千问已成为全球最为平庸遴荐的开源模子之一。财报浮现，自2023年头度开源至2024年9月30日，在Hugging Face社区已有起先7万个繁衍模子是基于通义眷属而开荒。
此外，“AI初始”计谋落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向悉数商家上线AI居品“生意管家”，本年双11累计奇迹400万商家，匡助中小商家生成起先1亿件商品及营销素材。近期，阿里国际还发布了大限度商用的翻译大模子。
吴泳铭示意：“云业务较前数个季度加快增长，世界云居品收入已毕双位数增长，AI联系居品收入已毕三位数增长。咱们对中枢业务的出路较过往更有信心，并将连续进入以撑抓弥远增长。”
腹地生存盘算提效与减亏有序进行
出海业务连续保抓强项增长势头。本季度，阿里国际数字营业集团收入达到316.72 亿元，同比增长29%，强项施展抓续由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通Choice业务。速卖通和Trendyol平台连续进入欧洲和海湾地区的特定市集，以擢升消耗者心智。同期，通过提高运营及投资成果，Choice 业务的单元经济效益环比改善。
速卖通平台通过扩大其供应商基础，丰富居品供应和餍足腹地消耗者需求，抓续擢升其价值定位。本季度，速卖通推出“外洋托管”模式，旨在通过诳骗腹地库存来擢升居品丰富度和优化践约成果。此外，速卖通和菜鸟的跨境物流运营之间的协同效应进一步增强速卖通的竞争力，平均践约时长环比显贵缩小。跨境物流践约措置有筹画收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。
腹地生存集团与大娱乐集团的亏蚀均同比收窄。限制2024年9月30日，腹地生存集团收入为177.25亿元，同比增长 14%。由高德和饿了么订单增长，以及市集营销奇迹收入增长所带动。本季度，受惠于运营成果改善和业务限度擢升，腹地生存集团亏蚀同比显贵收窄。本年10月国庆假期手艺，高德的日活跃用户峰值起先3亿，创历史新高。
大娱乐集团收入略有着落，为东说念主民币56.94亿元，同比着落1%。收成于告白收入增多以及实质投资成果擢升，本季度优酷运营亏蚀迟缓减少。
对于本季度财报，吴泳铭示意：“本季度，淘天业务抓续对用户体验进行进入，丰富居品供给，以更好地奇迹消耗者。咱们与科技同行建树弥远结合，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流奇迹，预期对平台举座带来显贵的增量效应。云业务较前数个季度加快增长，世界云居品收入已毕双位数增长，AI联系居品收入已毕三位数增长。咱们对中枢业务的出路较过往更有信心，并将连续进入以撑抓弥远增长。其他业务盘算成果抓续擢升，大部分业务抓续擢升盈利才气或减亏。”
阿里巴巴集团首席财务官徐宏说：“本季度收入增长是由淘天集团有节律擢升变现率所带动，当中包括基于GMV的奇迹费和商家遴荐咱们的营销用具全站实施。与咱们的计谋一致，咱们抓续对中枢业务进行进入，并提 升运营成果。本季度，咱们回购41亿好意思元的股份，领会股份较6月底进一步净减少2.1%，为鼓舞已毕更好的收益。”
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